以下の情報は、すでに史料的価値しかありません。

Yahoo!＝Googleのトップページ・ダウン・ペナルティ

Yahoo!のGoogle化のあと、2011年1月からたびたびGoogle（Yahoo!）は順位変動を繰り返しています。

なかでも非常に悩ましい順位の乱高下は、6月と7月の更新です。

かなり激しい現象としては、サイトのトップページがメインキーワード検索で、数十番から数百番ほど下落しています。

たとえば80番前後に、150番前後、200番前後、250番前後、300番前後、それ以下というように、考えられない順位ダウンが起こっています。

トップページ・ダウン・ペナルティ（グーグル版TDP）の原因と誘因

もちろん、ベースとしてはGoogleが好まないSEOをやっていたからです。
ただし、スパムやブラックハットをやったからといって、かならずペナルティを受けるわけではありません。

キーワード詰め込みやリンク張り込みなどの、お手軽SEOがそもそもの原因で、別の条件（誘因）が重なったときに、ショックを受けるような順位ダウンが発症します。

トップページ・ダウン・ペナルティの誘因

Google版TDPが発動するきっかけ（誘因）は

• トップページの、タイトルやコンテンツの、書き換え
• サイト内のページの、大量の修正、増加、削除
• 外部リンクの、大量の削除や増加
• 外部リンクのアンカーテキストの、大量の書き替え

つまり、基本的には、短期間に、大量の、劇的な変化を起こしたときに、TDPの発症確率が高まります。
これらが誘因の場合は、不可逆的ですから、元に戻しても短期間にリカバリーできないことも多いです。

Googleのウェブマスターツールなどを見る

さらには、ウェブマスターの怠慢も誘因となります。

404エラー

大量にエラーが出ている
長期間、放置している

不自然なリダイレクト

存在しないページで404を出さずに、301でトップページにリダイレクト
ヘッダーやJavaScriptなどでリダイレクト
302リダイレクト

重複（複製）コンテンツ

www有りと無しのURLがインデックスされている（本来の内部リンクが外部リンクあつかいとなり、かつリンク元とリンク先が重複コンテンツとなる）
CMSなどで、同一コンテンツが複数URLで表示され、URL正規化がなされていない

重大事ではないが…

robots.txtがアップロードされていない
検索エンジン用サイトマップが登録されていない
メタデータ（descriptions）やタイトルタグの重複

ダウンペナルティを受けているサイトはもちろんのこと、順位が上がらないサイト、そして順調なサイトさえ、これらのトラブルの元を解決しておくべきでしょう。

誘因を解決しても、原因は残っている

まずは、誘因リストはすべてクリア。
思い当たる原因をすべて撤去。

そして、Googleに再審査をリクエストすることになります。

リカバリーは、数日後ということもあれば、数週間、数カ月、ということもあります。

ペナルティの解除の見込みなしのときは、思い切ってドメイン変更が、作業や苦悩に対する費用対効果が高いでしょう。

また、余計なことですが、Googleでは得体のしれないペナルティが数多くありますから、メインサイトは複数の運営を超お勧めします。経験者の助言です。

参考：Googleペナルティ シーソー、スワップ＆ドロップアウトでTDP？ | SEO塾ブログ

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